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移動搜索被重新“洗牌”,有那么容易嗎?

2014-05-03 17:22

神馬搜素百度搜狗

和2013年諸多PC端搜索引擎“死亡”相反的是,2014年的移動搜索領域猶如煮沸了的開水,熱鬧異常,先有豌豆莢宣布推出自有搜索,接著UC瀏覽器又宣布推出神馬搜索。在移動搜索領域,原有的已經有百度、搜狗、360搜索三大平臺,靜哥哥掐指一算,已經達到5家之多,再加上早期的移動搜索平臺儒豹搜索、易查搜索、宜搜等,大有早期PC端搜索引擎林立的態勢。

每個領域有BAT參與的時候,總會激起一片浪花,神馬搜索的背后則依靠著阿里巴巴,看似“前程似錦”,而且幾乎所有人都認為會對百度造成沖擊,無論是搜狗搜索、360搜索還是神馬搜索的推出,所有人都覺得會對百度造成沖擊,如此之多的移動搜索平臺,似乎移動搜索重新洗牌的“海市蜃樓”要出現了。

移動搜索重新“洗牌”真有這么容易嗎?我們先看兩組數據,根據艾瑞發布的《2013年中國搜索引擎市場研究報告》顯示:

(1)手機搜索引擎滲透率方面,百度位居第一,過去半年在手機上使用百度搜索的手機網民占了 95.2%;谷歌搜索、360 搜索、搜狗搜索、SOSO(搜搜)滲透率在 11%-16%之間。其它搜索引擎在手機端的滲透率都在 5.2%及以下,與前面的品牌差距較大。由于在手機上同時使用兩個以上搜索引擎的比例僅占三成左右,各搜索引擎被網民選為第二搜索引擎的比例都不大。所有品牌中,谷歌作為網民的第二選擇率最高,為7.5%。

(2)網民之所以把某搜索網站列為首選手機搜索,主要包括習慣性、搜索體驗、工具導流、品牌情感以及其它因素。其中,電腦端的品牌選擇對手機端選擇影響最大,有 74.3%的手機網民回答了“電腦上的習慣延伸,懶得換”;其次為搜索體驗,包括搜索匹配度高、操作體驗較好、搜索速度快、安全性高、廣告少等,選擇比例在44%以上。

95.2%的滲透率、74.3%的習慣性、88.7%的市場首選率,這些數據可是要比PC端的搜索數據更具有強勢性,應該叫壓倒性的優勢。

360搜索能迅速擠入到搜索引擎行列中,渠道優勢為其導入了眾多流量,所以,在搜搜被并入搜狗以后,QQ瀏覽器的默認搜索被變為搜狗,這部分渠道優勢成為搜狗在移動端的倚仗,而360搜索在手機端亦可以依賴360手機瀏覽器的渠道。神馬搜索自身依靠的就是UC瀏覽器,它的推出并不奇怪。

 

為何神馬搜索破局不易呢?

(1)底層普及率困難。百度搜索就像一座大山阻擋在搜索領域,無論是PC端還是移動端,百度在搜索領域的根底,不是其他搜索能在短期內可以復制和追趕的。搜索引擎的底層用戶普及率不像移動社交工具一樣,可以迅速形成病毒式傳播。

在移動搜索領域耕耘已有三四年的搜搜品牌,它的品牌并沒有直接被搜狗“吸收”,而神馬搜索要想在移動搜索形成用戶量相當的普及率,需要相當長一部分時間?隙ㄓ腥苏f,腦殘呀,時間嘛,慢慢來就是了。呵呵,要明白別人也是會成長的,現在包括BAT在內,都在移動端搶時間,時間成本沒有任何公司和個人能在移動互聯網領域消耗的起。

神馬搜索玩“偷天換日”可不行哦,品牌度方面絕對會是未來移動搜索發展的瓶頸,神馬搜索注定會是“短命鬼”。

(2)內容是硬傷。無論是PC端的搜索引擎,還是移動搜索,其首先要先對已有的網站內容進行索引,才能展現給用戶。所有人都以為百度只有一個干干凈凈的搜索,它自身并不產生內容,實際上百度為了增加自身的內容核心,早就毛下了伏筆。

百度百科已有8058651個百科詞條,百度貼吧共有8192539個興趣貼吧,百度文庫的數量則達到了101549304份(此數據截止到2014年4月30日15點33分),還有百度知道、百度圖片等其他形式的內容。即使是360搜索,在上線后,也迅速開通百科、問答等平臺,搜狗亦有自身的諸多內容體系,如新的搜狗百科、搜狗問答。

神馬搜索自身并沒有強大的內容體系,即使是到了移動端,內容依舊是核心,不可能有搜索引擎能脫離內容而獨立存在。當然,移動搜索目前并沒有robots協議,但是內容是僅次于搜索的核心存在。

俞永福說過在移動搜索業務上神馬始終遵守ROBOTS協議,目前UC的百科、文庫、知道、圖片等內容還是用的百度的,如果以后百度限制UC使用,那這些“真空”的內容,神馬搜索又從哪里獲取呢?沒有內容作為強大依托的神馬搜索,呵呵,容易竹籃打水一場空吧?

(3)搜索體驗的變革不易。是的,用戶會關注搜索體驗,神馬搜索的推出對移動搜索變革了嗎?據自媒體人郭靜觀察發現,從展現形式上來看,并沒有形成大的變革。反觀在移動搜索領域耕耘時間較長的百度、搜狗在移動搜索領域則鉆研出了自己的一部分規則。

首先是搜索引擎會讓用戶選擇地理位置,根據地理位置顯示不同的搜索內容,地圖被強勢運用到搜索引擎中,另一方面是強大的技術支持,雖然神馬搜索團隊已默默鉆研了四年之久,但是從根本上,百度、搜狗等以開始在移動搜索的技術上進行變革。

主要表現形式是,用戶在移動端搜索到的內容,會被搜索引擎以適合移動端瀏覽的形式出現,而不是PC端的網站樣式,非常適用于中小型企業類網站。這樣既不會丟失PC端網站的內容,用戶在移動端瀏覽也非常方便,站長甚至都不用制作自己的手機網站,搜索引擎替代網站管理者完成了這部分工作。

任何產品想要實現變革都不易,神馬搜索想要“鯉魚翻身”,難!

(4)移動搜索選擇的多樣性。UC偷偷把搜索頁面換掉,把百度變成神馬搜索,它的玩法和360基本是一個套路。即使是可以依靠渠道在移動端能搶走一部分市場份額,但是移動搜索可不只有瀏覽器的形式,而且國內的手機瀏覽器市場,并沒有某一家能搶走超過一半的市場份額,其他瀏覽器也很多。用戶可能通過APP搜索、應用內搜索等多種方式來選擇搜索引擎,在用戶沒有被瀏覽器默認捆綁的情況下,新出的移動搜索品牌也很難被使用。

搜索機瀏覽器,瀏覽器即搜索,早期也許UC瀏覽器會有優勢,但是隨著手機百度的強勢推出,手機百度用戶規模突破5億、DAU(日活躍用戶數)超過5000萬,僅僅是這方面,神馬搜索優勢就很小。

其實,UC這次試圖以小博大,博取眼球,其背后的技術團隊融合了阿里的一搜團隊,但別忘了UC的合作方是阿里,淘寶屏蔽百度,微信封殺淘寶,這是全面開戰的節奏呀。

所以,這是和PC端不一樣的局,技術核心和內容核心,都是移動搜索平臺需要考量的問題,時間成本亦是重中之重。神馬搜索可不是俞永福說出來的,前途艱難,且行且珍惜哦!

 

【微信公眾號:郭靜的互聯網圈】

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