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一季度,中國家電市場緣何疲軟不振?

2014-05-03 17:24

家電

這是2014年一季度3C市場分析的第二篇。2014年一季度,曾經風光無限的手機市場開始從頂端滑落,而家電市場也好不到哪里去,總體來說可以用“疲軟不振”來形容。

 

還是首先看整體市場的數據:

中國洗衣機市場總體疲軟,表現平淡。奧維咨詢數據顯示,2014年第一季度中國洗衣機終端零售量為757萬臺,同比增長3.9%;零售額為146億元,同比下降1.7%,開門遇冷。

中國彩電市場銷量與收入下降。奧維咨詢提供的數據顯示,2014年第一季度,中國彩電市場內銷零售總量為1090萬臺,同比下降10.5%;銷售額366億元,同比下降13.3%。

中國冰箱市場量微漲/額下降;ヂ摼W消費調研中心數據顯示,2014年第一季度,中國冰箱市場零售量為748萬臺,同比2013年第一季度的742萬臺上漲了0.8%,而市場第一季度的零售額為216億元,與去年同期的220億元相比下滑了1.6%,量漲額降。

蘇寧云商營收與利潤雙雙下跌。蘇寧云商2014年第一季度財報顯示,一季度營收228.69億元,同比下降15.93%;營業利潤虧損5.9億元,比去年同期(盈利5.56億元)下跌206.25%;歸屬上市公司股東的凈利潤虧損4.33億元,比去年同期(盈利4.93億元)下滑187.98%;總資產781億元,同比減4.94%。

 

再來看看家電廠商的一季度財報數據:

康佳在今年一季度實現營收40億元,同比下滑了15.74%;凈利潤為952萬元,同比下滑33.14%。

TCL多媒體今年一季度的營業額為78.89億港元,同比下滑15.9%;毛利10.26億港元,同比下滑33.7%。

創維數碼披露的財報同樣慘不忍睹。該公司電視機銷售總額遭遇下滑,同比下滑3%。這是創維數碼業績四年首降。受財報不利影響,創維數碼還進行了高管調整,彭勁接替劉耀平,出任創維集團中國區域營銷總部總經理。

長虹公布了2014年一季報。公司一季度營業收入125.31億元,同比下降3.53%;歸屬于上市公司股東的凈利潤923.26萬元,同比下降93.75%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤-1.31億元。

美的集團發布了2014年第一季度業績報告,今年1—3月美的實現營業收入383.5億元,同比增長22%;凈利潤25.4億元,同一口徑實現同比增長53%;每股收益1.51元,同比增長54%。

滿眼的下滑、下降、下跌,總體來看,黑電企業在一季度日子很難過,白電企業相對好些,但也比較疲軟。這里面,美的是一個例外,其營業收入、凈利潤都實現了增長,而且增長不菲。

 

一季度家電市場為何如此疲軟呢?一鯊認為有如下三個原因。

原因之一,節能惠民政策退出、新能效標準實施等政策的變動。

眾所周知,家電節能補貼在去年5月31日停止,去年一季度因為有節能補貼政策,所以家電的銷量不錯,而今年一季度因為沒有節能補貼,與去年同期比起來差距會加大。國家的家電節能補貼已經實施了五年,包括家電下鄉和節能補貼等在內的政策對于家電行業的刺激還是非?捎^的,這些政策的停止對于家電行業的增速無疑具有一定的影響。

另外一個政策是去年10月1日,變頻空調等5類家電產品開始實施新能效標準。家電產品這樣大面積升級能效等級標準前所未有。這意味著高能耗產品必須退出市場,家電廠商被迫低價甩賣,并革新產品線,這也對家電廠商的業績帶來影響。

原因之二,互聯網正在深刻沖擊家電行業,順之者昌,逆之者亡。

同互聯網沖擊手機業類似,互聯網對家電行業也帶來了深刻的顛覆,小米電視、樂視電視等產品的推出,以及京東等電商渠道的崛起,都對家電廠商帶來沖擊。

例如,互聯網對彩電業的沖擊主要體現在:低成本的電商渠道以及電視智能化使得收入模式從單純硬件模式變為“硬件服務”模式。這兩個因素都使得彩電的價格戰開始加劇。京東與長虹最近定制的32寸電視價格只有999元,創維最近推出只針對電商渠道銷售的酷開全尺寸青春版電視,55寸售價僅3999元。

美的之所以業績不錯,也與其積極擁抱互聯網有關。美的集團于今年3月上旬發布智慧家居戰略之后,3月中旬美的空調便率先聯手阿里巴巴推出了全新的智能空調產品,并隨即展開了在天貓商城的美的小云空調的全線銷售,加速精品戰略在互聯網時代的前進步伐,完成了從戰略轉型、產品轉型到市場運營轉型的一體化對接。

原因之三:房地產市場的調整也對家電市場形成了抑制作用。

家電市場還有一個影響因素就是房地產市場,不像手機大家說換就換,對于家電的替換通常是因為買房。因此,家電市場某種程度上是房地產市場乃至宏觀經濟的晴雨表。

一季度是房地產市場由盛轉衰的分水嶺,上市房企業績已現放緩跡象,截至4月24日,滬深兩市共有63家上市房企披露一季報及業績預報,其中42家出現凈利潤下滑或虧損,如招商地產一季度在實現營業收入72.51億元、同比增長18%的同時,凈利潤卻同比下降6.82%;合肥城建、華遠地產等的業績情況趨同。多家房企表示,如果僅以市場自身規律判斷,樓市全年下行概率更大。

居民消費整體疲軟、互聯網思維的沖擊以及政策紅利的消失,共同鑄成了家電市場在一季度的疲軟。展望未來,這些因素依然沒有好轉的跡象。家電廠商正在積極通過智能化或者O2O等方面的轉型謀變,希望能夠改變頹勢,迎來轉機。

【本文作者南冥一鯊(微信號:southsharker),自稱為“互聯網算命大師”】

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